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拓展泛電競用戶群體:斗魚“游戲+娛樂”的真正初衷
2018-06-27 13:10:32      來源:      編輯:AHD256      

近日,有關斗魚要從“游戲臺”轉型“點歌臺”的說法引發熱議,但如果仔細研究這一說法的來源就會發現,這其實是一種斷章取義的觀點:斗魚CEO陳少杰在騰訊電競年度峰會上基于斗魚電競上游最優質資源基本穩定的情況下,緊隨電競向低門檻泛電競發展的潮流,方才提出了全民電競的“游戲+娛樂”概念。

以全民電競為目的的“游戲+娛樂”和全平臺的娛樂化轉型完全是兩個概念,而斗魚在電競直播方面的各種領先優勢也注定斗魚不可能成為所謂的“點歌臺”。

首先是主播陣容,不少身處電競金字塔頂尖的選手在斗魚始終處于巋然不動的地位,吸引了大批優質游戲玩家入駐。斗魚集合了Dota、魔獸爭霸、LOL、DNF、CSGO等項目80%的世界冠軍級別選手,如th000、xiao8、infi、PIS、820、yyf、謝彬DD、PIS等電競上古巨神,他們在斗魚共同營造了良好的電競社區氛圍。

此外,游戲主播在斗魚的營收結構中擁有無可動搖的地位,在2017年年終的斗魚魚樂盛典上,在外界看來是娛樂型主播的主場上,純游戲主播YYF擊敗了馮提莫、陳一發,拿下第二名,證明了游戲玩家的長尾效應。此外,通過深度挖掘游戲玩家的流量價值,斗魚目前已成為國內游戲廠商投放廣告和游戲聯運的第一選擇。

而最近斗魚LOL版塊發生的一系列變化也從一個側面證明,斗魚在游戲直播方面的領先,已經獲得了全網眾多頭部游戲主播的認可。前不久,斗魚LOL版塊出走了幾名主播,但隨即空缺的席位立刻就被孫悟空、聰全蛋、涵涵、五月末、主宰瑞雯等6位技術型主播和五大官方解說團占據,實力不降反升。

從公開報道中,我們也能一窺斗魚在深耕電競直播的決心和信心。例如從2014年起,斗魚陸續開始贊助國內頂級電子競技俱樂部OMG、WE、皇族、EDG、LGD,與ig達成合作,去年年底參股LGD電競俱樂部、競技行業粉絲互動平臺伐木累、電競比賽運營藍鰭直播等多家電競產業鏈上下游公司,這一系列舉措和真金白銀的對外投資,早已對外顯示,斗魚要在游戲電競直播層面下一盤大棋。

一個值得注意的細節是,斗魚CEO陳少杰也是一名DOTA玩家,從斗魚成立那天起斗魚就被刻下了游戲的基因。但身為DOTA玩家的陳少杰自然也明白,不少電競項目的“高門檻”對新玩家的不友好,正在“勸退”不少潛在用戶群體。

因此,通過“游戲+娛樂”,斗魚可以促進電競參與到全民娛樂甚至社交中,同時發力電競短視頻增加電競在整體游戲玩家面前的表現,最終促進普通用戶在體驗過娛樂型的電競內容后,尋求更高門檻的電競體驗,以一種更友好的方式擴大電競用戶群體,同時也拓展斗魚的用戶來源,這才是斗魚“游戲+娛樂”的真正初衷。

 
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